Имперский маркетинг. Реклама техники в России 150 лет назад

Имперский маркетинг. Реклама техники в России 150 лет назад

Знаете, кем вы могли работать в Российской империи на рубеже XIX-XX веков? Маркетологом! Уже тогда было столько товаров, что производители охотно заказывали продвижение у поэтов и художников, лишь бы хоть как-нибудь выделить свою продукцию. Рекламировали даже технику, от фотоаппарата Kodak до локомобиля и каршеринга. Рассказываем, как это было.

Криэйтором, Яков. Творцы нам тут на срамной удъ не нужны

Продвижение XIX века

Казалось бы, какой маркетинг в то время? Вывеска у магазина — вот и весь пиар. Однако это совсем не так. Раскручивать товар — целая наука, требующая академического осмысления. О рекламе писали настоящие трактаты: например, в 1894 году вышла книга литератора Николая Плиского «Реклама, её значение, происхождение и история». Спустя четыре года появилась брошюра Алексея Веригина, одного из первых русских специалистов. Он писал: «Русская реклама нужна нам, как хлеб,как железо, как телеграфы и телефоны».

Сказано — сделано. К концу XIX века на улицах Петербурга и Москвы уже висели яркие плакаты, зазывающие попробовать сладости или папиросы N-ской фабрики. А ещё прикупить какой-нибудь немыслимый гаджет вроде фотоаппарата Kodak. Ведь промышленный подъём — это не только ширпотреб, но и автомобили, переносные печи, локомобили, лампочки, пишущие машинки. И все товары надо было как-то продвигать — если не в массы, то хотя бы зажиточным клиентам.

Рекламировать хай-тек приходилось и сто лет назад. Тогдашние «криэйторы» подходили к делу с выдумкой и талантом.

Криэйтором, Яков. Творцы нам тут на срамной удъ не нужны

Реклама была самая разная. Например, одни плакаты зазывали в тресты и акционерные товарищества. Другие — предлагали купить весьма недешёвый музыкальный проигрыватель. К делу прикладывали руку известные художники того времени, от Билибина до Малевича и Родченко. С последним сотрудничал и Маяковский: творческий тандем подарил стране немало «креативного промоушена». Этой паре не было разницы, что создавать — художественное произведение или меткий слоган для продаж.

Криэйтором, Яков. Творцы нам тут на срамной удъ не нужны

Сотрудничество Маяковского и Родченко началось с того, когда поэт нелестно отозвался о плакате «Добролёт», созданном для Российского общества добровольного воздушного флота. Эмблему организации нарисовал Малевич, а плакат, который так не понравился Маяковскому, как раз делал Родченко. Художника сильно расстроил такой «фидбек» от знаменитого футуриста, но это не помешало двум умам объединиться.

Криэйтором, Яков. Творцы нам тут на срамной удъ не нужны

Товарищи не только корпели над зарисовками с галошами и табаком, но и продвигали новейшие технологии того времени. В частности, им принадлежит реклама лампочки Ильича — инновации, которая только начинала распространяться среди обычного населения. Маяковский серьёзно относился к маркетинговому ремеслу. Свои взгляды он изложил в статье «Агитация и реклама»:

Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи. Как хороший художник создаёт себе имя, так создаёт себе имя и вещь. Увидев на обложке «знаменитое» имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи.

Владимир Маяковскийстатья «Агитация и реклама»

Когда автомобиль — всё-таки роскошь

Криэйтором, Яков. Творцы нам тут на срамной удъ не нужны

На рубеже XIX-XX веков ездили по стране и машины. Причём разных марок, включая зарубежные Ford, Fiat и Opel. Но как донести до потребителя, что именно американская модель лучше немецкой или итальянской? Конечно же, дать рекламу! А в ней указать —«незаменимы на русских дорогах». Уже сто лет назад местные автосалоны поняли, с какой стороны подходить к российскому автолюбителю. С тех пор особо ничего не изменилось.

Криэйтором, Яков. Творцы нам тут на срамной удъ не нужны

А это уже премиальный сегмент. Безусловно, любое авто было тогда признаком большого достатка, но Napier и Packard казались и вовсе чем-то запредельным. Как объяснить покупателю, что он оплачивает не только средство передвижения, но и роскошь? Правильно, напечатать полный список состоятельных господ, которые уже приобрели себе такое чудо техники. ЧерчилльРокфеллер, семейство Вандербильтов — кто же не захочет присоединиться к такой компании?

Криэйтором, Яков. Творцы нам тут на срамной удъ не нужны

Кто сказал, что каршеринг — модное веяние последних лет? Арендовать «автокарету» можно было и сто лет назад. Да-да, не удивляйтесь. Если покупка собственной машины была непозволительной роскошью для какого-нибудь коллежского регистратора, он мог с лёгкостью взять колесницу напрокат, дабы произвести впечатление на дочку крупного фабриканта. И «эхпрокатить» её в нумера.

Ловись бизнес большой и малый

Криэйтором, Яков. Творцы нам тут на срамной удъ не нужны

Ещё одной причиной повсеместного восторга была газировка. Её делали из «аппарата искусственных минеральных вод и напитков». Мудрёный агрегат можно было купить, чтобы самому продавать шипучку народу — элитный по тем временам бизнес. «Коммерсант» пишет, что вода с пузырьками была дорогой и доступной только избранным. Зато на неё подсаживались все, кто пробовал. Потому и цена зашкаливала. В 1870 году напиток стоил целых 3 копейки за стакан, а два стаканчика обходились во столько же, сколько и пачка сигарет на 20 штук. Бутылка стоила и вовсе 10 копеек — дороже баварского пенного, которое доставали через перекупщиков.

Криэйтором, Яков. Творцы нам тут на срамной удъ не нужны

Можно было зарабатывать и на шитье. Огромной популярностью пользовались американские швейные машинки «Зингер». Дизайны плакатов разрабатывал художник Владимир Табурин, который потом создал и набор открыток в этой тематике. Нечастый случай, когда реклама ушла в народ: карточки разошлись среди населения и тысячи россиян узнали о Зулуленде и Цейлоне, где располагались филиалы компании.

Криэйтором, Яков. Творцы нам тут на срамной удъ не нужны

Рукописи, как известно, не горят, однако на ручном труде далеко не уедешь. Поэтому каждый кандидат в великие романисты мог прикупить себе американскую печатную машинку «Ундервуд» и сочинять вволю. Поначалу аппарат был дорогущей диковинкой, однако со временем подешевел и прописался на рабочих столах писателей и журналистов. Но широкая публика узнала об этой модели из «Соло на ундервуде» Сергея Довлатова — в частности, из гротескного рассказа о военном корреспонденте Льве Никулине. Техника давно не выпускается, но сегодня ретро-гаджет можно купить за демократичные 10-15 тысяч рублей.

Движущиеся и не очень картинки

Криэйтором, Яков. Творцы нам тут на срамной удъ не нужны

Это сейчас смартфоны с одним фотомодулем вызывают удивление — как же так, почему сэкономили? А раньше даже стационарный фотоаппарат был инновацией, всколыхнувшей весь мир. Простоты этому творчеству добавила американская фирма Kodak. «Вы жмёте на кнопку, мы делаем остальное» — гласил девиз Джорджа Истмена, основателя компании. Правда, позволить себе такой аппарат могли лишь обеспеченные слои населения — камера стоила 35 рублей. Для сравнения: за неплохие духи молодые кавалеры выкладывали около двух рублей, как написано в книге «Москва в эпоху реформ». Впрочем, это не помешало продукции Истмена разойтись по всей стране. Достаточно сказать, что в России начала XX века говорили «кодакировать» в значении«фотографировать».

реклама-Старая-смешная реклама-красивая реклама_633533185

Диковинный кинетофон, изобретённый гениальным Эдисоном, вызвал неимоверный восторг у публики, впервые познавшей магию кино. Тяжёлых смыслов в «синематографъ» той эпохи не вкладывали, однако факт его существования сам по себе уже был огромным технологическим прорывом. За сеансом наблюдал и художник Александр Бенуа. Впечатления он описал так:

Действительно, нечто удивительное. Полное совпадение звуков и видений. Рот открывается и замыкается точка в точку при начале и конце слова, проводит пианист пальцем по клавиатуре, из-под каждого удара появляется нота, глиссаду «видишь» и глиссада одновременно в ухе; вбегают в комнату два весёлых колли и веришь, что лай действительно вырывается из их возбуждённого нутра; превосходно передаются звуки кампанелл и ксилофона, хуже — скрипки, — скоре плохо — человеческого голоса. В общем — у открытия несомненно огромное будущее, и само по себе оно граничит с чудесным.

Александр Бенуахудожник

Кто сказал, что реклама появилась в России лишь в 90-х или Советском Союзе? Копайте глубже! И 100, и 150 лет назад молодые копирайтеры напрягали мозги, обдумывая, как бы впарить населению очередной кинетофон или модную керосинку. И некоторые дореволюционные приёмы можно использовать хоть сейчас.

Источник: 4pda.ru
Автор: Галина Салдан

Поиск товара

Новости

18 Декабря 2018, 10.10
xiaomi-redmi-7-pro---- Xiaomi Redmi 7 Pro уже готовится к анонсу Спустя год после анонса Redmi 5 и шесть месяцев с момента выхода Redmi 6 в базе данных...
18 Декабря 2018, 10.09
-valve-----2019- Valve назвала самые желанные игры 2019 года 17.12.18suotts 83 # Декабрь — месяц подведения итогов и составления списков лучших релизов...
18 Декабря 2018, 10.09
lenovo-s5-pro--6--------194 Lenovo S5 Pro с 6 ГБ ОЗУ и четырьмя камерами всего за $194 Бюджетные смартфоны зачастую оснащаются небольшим объёмом оперативной памяти,...
18 Декабря 2018, 10.08
--nubia-x--- Двухэкранный Nubia X испытали на прочность Видеоблогер Зак Нильсон протестировал на прочность один из самых необычных смартфонов 2018 года...
18 Декабря 2018, 10.07
-blackview-bv6800-pro-- Обзор Blackview BV6800 Pro: настоящий мультитул Blackview BV6800 Pro вобрал в себя всё лучшее от защищённых и обычных смартфонов. В нём сочетаются...
18 Декабря 2018, 10.06
ssd-hyperx-fury-rgb--- SSD HyperX Fury RGB: серым будням наперекор У SSD-накопителей множество преимуществ над традиционными HDD: скорость, простота конструкции и...
18 Декабря 2018, 10.06
-synology-diskstation-ds119j------15- Обзор Synology DiskStation DS119j: как создать домашнее облако за 15 минут Несмотря на широкое распространение облачных сервисов, жёсткие диски...
18 Декабря 2018, 10.04
-google-play------ Google Play для знатоков: полезные функции онлайн-магазина В Google Play есть немало полезных функций, неочевидных для большинства...
17 Декабря 2018, 10.06
-lenovo-legion-730-cube--- Обзор Lenovo Legion С730 Cube: сундучок с игрушками При словах «игровой PC» так и тянет представить себе огромную и аляповатую коробку, которая при...
17 Декабря 2018, 10.05
--huawei-p30-pro---- Флагманский Huawei P30 Pro не получит трендовый экран В сети появились фотографии передней панели ещё не анонсированного флагманского...
17 Декабря 2018, 10.04
2018-12-17-07-05-21 Человек второго сорта. Как редактирование генома изменит мир? Представьте мир, в котором живут сверхлюди: сильные, выносливые, умные и никогда не...
17 Декабря 2018, 10.04
-3cott-paladin-iii---- Обзор 3Cott PALADIN III: на страже геймерского бюджета Падающий рубль и рост цен не щадят никого, а геймеры страдают, наверное, больше всех. Но вот...
17 Декабря 2018, 10.03
-------leatherman Мастерская в кармане: чем хороши мультитулы Leatherman Сегодня смартфон заменяет множество устройств: и с документами легко поработать, и...
15 Декабря 2018, 10.28
-----havit---- Беспроводные колонки и наушники от Havit теперь официально в России Китайский производитель электроники Havit, продукция которого...
15 Декабря 2018, 10.27
-oukitel-c11-pro----70 Oukitel C11 Pro: всё включено за $70 Представленный в октябре Oukitel C11 Pro получил экран с тонкими рамками, компактные габариты,...
15 Декабря 2018, 10.27
--huawei-p20--p20-pro--android-90-- Обновление Huawei P20 и P20 Pro до Android 9.0 улучшит производительность Huawei объявила, что российским пользователям флагманских...
15 Декабря 2018, 10.26
-huawei-nova-4-------- Huawei nova 4 с отверстием в экране показали на качественных рендерах Официальная презентация Huawei nova 4 запланирована только на...
15 Декабря 2018, 10.26
-xiaomi-mipad-4-plus---- Обзор Xiaomi MiPad 4 Plus: держи крепко, не роняй В период спада популярности планшетов одним из самых интересных экземпляров стал представленный в...
15 Декабря 2018, 10.25
-ricoh-sp-230sfnw------- МФУ Ricoh SP 230SFNw: тихое, компактное и сделает всё, что нужно Распечатать, отсканировать или скопировать, а в идеале ещё и факс принять...
15 Декабря 2018, 10.24
2018-12-15-07-25-09 Пап, не лезь! Дети осели в модной соцсети — педофилы на очереди Интернет не будет прежним. Забудьте о привычных Facebook, WhatsApp, «ВК» и даже...
Яндекс.Метрика